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大数据时代的idea与ROI——Howard Draft

编辑:重庆协昌金属材料有限公司  字号:
摘要:大数据时代的idea与ROI——Howard Draft
第五届“金投赏”全球创意领袖峰会在上海举行,会议第一天上午,凤凰网(ifeng.com)与博达大桥(DraftFCB)进行了25分钟的对话,共同探讨广告营销行业的趋势以及如何提升ROI(投资回报),参与对话有凤凰网COO李亚、凤凰卫视主持人许戈辉,以及博达大桥全球主席Howard Draft、博达大桥大中华区主席兼首席执行官周佩莲。

“这是一场传奇对话”,金投赏主办人贺欣浩说,“Howard Draft是全球4A广告创始人中当世仅有的传奇人物,凤凰网是中国传媒环境下蓬勃发展的传奇力量,在展望未来十年传媒与广告趋势的环节中,双方换位思考提出的观点让业内瞩目”。

关于“大数据”与ROI

Howard Draft认为,巨大的数据储量将使媒介变得更有效率,它能帮助企业以更少的钱找到更为精准的目标受众,也能激发出那些原来不曾有购买意向的顾客潜在的购买欲望。这项新新技术的应用最大的意义在于有效地降低企业的风险。

周佩莲表示,随着数据营销体系的日益成熟,大数据将根据广告公司、广告主以及媒体公司的不同需求,被按类分划成小数据,以便各方面更深刻地洞察消费者的需求。

李亚表示,信息“遍在化”、传播“碎片化”时代,只有在大数据挖掘基础上做到对品牌和消费者的充分洞察,才能以更好的创意实现对目标群体的精准覆盖,获得最有效的整合营销效果。凤凰网于2009年提出“4i For ROI”营销理念——即“精准力”(Intended Target)、“洞察力”(Insight)、“整合力”(Integration)、“影响力”(Influence)——以期为广告客户带来品质、效果合一的营销价值,提高ROI。

关于创意

Howard Draft以苹果公司具有活力的营销方式为例来证明,如何通过大数据的整合来规避风险。在此基础上,他强调创意的重要性。他认为,只有叠加“数据整合”及“创意”,才能将信息传达至目标群体,从而“控制我们的消费者”。

周佩莲认为,人们纠结于传统媒体和新媒体的前景探讨是无益的,与其如此,不如从目标群体的需求出发,更有娱乐性、更有洞察力地制作广告。她相信,最好的广告还是在于创意,在于品牌与消费者之间的价值观及情感共鸣。
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